MarketingThinking

功夫皇帝李連杰近年來的電影似乎不再那麼廣為人知。除了武打內容之外，令我印象比較深的反而是呼籲關懷自閉症患者的「海洋天堂」。
的確，李連杰投身公益活動、關懷弱勢，讓他在武打明星的頭銜之外，更多了慈善家的美喻。

但令我意外的是，前天竟然在電視上看見了李連杰為線上遊戲代言的廣告，立刻上網找了相關的新聞資料。
原來這是一家叫做遊戲蝸牛的公司，他們在產品發表會上，宣布將於8月8日開啟全球華人伺服器，在北美地區正式推出這款線上遊戲，因此重金邀請國際武打巨星李連杰 (Jet Li) 先生作為《九陰真經 (Age of Wushu) 》的全球代言人，是李連杰首次代言此類產品。他們並說明，這個活動「致力於透過武俠遊戲力作、武俠文化、武俠明星三者的水乳交融達成弘揚中國武術文化的使命。」

每個活動的背後都會有感人的宗旨，這並不令人意外。尤其是李連杰在全球皆高的知名度，配合這款遊戲的武俠性質，李連杰正是最佳的代言人。而這款遊戲首次進軍北美，最需要的就是匯聚目光和人氣，因此會做這一個砸重金的合作，是相當合理且聰明的決策。

再回頭來看這個代言對於李連杰本人的影響吧！口袋裡的進帳自然是不會少的，而代言活動的露出不只在華人市場，甚至是北美市場，也許能夠再提醒消費者關於「李連杰」這號人物，以及他和中國武術之間的關係，殿定他功夫皇帝的位置（不然近年來大家只知道甄子丹，可能都忘了李連杰了呢！）。但在形象方面，我總是覺得不太妥當，和之間塑造出來的公益慈善相違背的是線上遊戲這類產品給人的刻版印象。玩線上遊戲曠日廢時、還傷害視力，在現代父母的眼裡，是一個很頭痛的問題。而李連杰是「資深」的武打明星，爸媽歲數的粉絲不在少數，當他們看見這樣的代言廣告，對於李連杰本人會產生什麼樣的負面想法呢？

所以我認為，不管是李連杰本人或是經紀公司，都應該要慎重的評估這一個代言合作，畢竟藝人形象是他們最重要的無形資產了。