從1988年漢城奧運以地域性贊助商的身分開始，到1998年在日本長野的冬季奧運以全球合作夥伴，韓國三星（Samsung Corp.）積極投入奧運相關贊助事務，不管在會前火炬傳遞的規劃上、會期無線通訊設備上、資金上還是奧運周邊娛樂場設上，二十多年來，三星在奧運行銷的投入也成為造就其品牌至今有這樣價值成果的要素之一。
在此次2012倫敦奧運，三星推出「人人奧運（Everyone's Olympic Games）」為主要概念，強調不只是比賽選手，這是全球每個人都可以實際透過各種方式參與的盛會，並藉此強打三星日前剛上市的手機 Galaxy SIII，也讓其成為此次倫敦奧運的官方指定使用手機，推出APP讓每個人都能即時接收到奧運相關資訊，也抒發心情，同時期也提名英國運動明星 David Beckham 及 Zara Philips 在奧運期間作為 Samsung 大使，透過名人宣傳，再進一步結合「Samsung 國際部落客」的徵選，從不同國家前進倫敦為全球報導他們在奧運的所見所聞。
在台灣也推出在7/16-8/15間購買指定機種加送奧運相關好禮，同時也搭配著TVC的播出在台灣做奧運宣傳，並在實體通路上搭配相關互動的小活動，以及網路上「萬人集氣 動起來」的累積人數加油活動，做三星產品的推廣。同時Samsung Taiwan的 Facebook 粉絲團也藉著此次奧運的贊助積極發布相關動態，累積人氣。
Samsung 在國際間各大小賽事的積極參與有目共睹，而其搭配各項贊助所做的行銷手法都為業界行銷創意提出更新的點子，例如此次倫敦奧運，推出全球傳遞火炬手的徵選、線上轉播火炬傳遞進度以及推出直播APP等的點子都很吸引人，且製造許多話題，成效還得等到奧運結束後再來探討，而這期間其與敦奧logo一同的品牌露出將其品牌價值提升更上一層，尤其目前開幕剛結束，全球對於敦奧的印象非常好，目前贊助的良效即可見得。
不過針對在台灣推出集氣加油的活動，常常見到周邊的人反映，「一個韓國的牌子推出幫中華台北加油的活動，是不是有點虛假？」，確實我自己也有這樣的疑慮，也覺得網路萬人集氣這項活動不太能作為主要的宣傳。個人是覺得其應可以推三星Smart TV的奧運直播，同時介紹其某些產品具有 3D 裸視的技術，吸引交通結點的人群觀賞，同時在一旁有相關產品體驗活動，再強調為中華隊加油可能會更具有說服力。
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