MarketingThinking

          奧運的季節又來臨了，無法親臨現場的人必需依賴轉播來參與各項賽事。台灣在轉播的部份，大多是由IPTV的頻道來收看，因此必需要裝MOD等服務，也因此中華電信MOD在奧運開幕的前幾個月，就開始大力的廣告，強調可以得到如親臨現場一般的感受。

如果沒有申裝MOD的觀眾，網路收看成為了另一項選擇，中華電信HiNet就提供了完全免費的服務，讓觀眾用電腦也能享受高畫質的轉播服務。昨天，我就嘗試了利用筆電上網，再將螢幕連接到液晶電視，試圖以HD加上全螢幕的方式收看，只可惜網路速度還是會造成些微的Lag，所以最後是以標準畫質看完了球賽，但短暫的高畫質享受，的確讓人對於申裝MOD 服務產生了極高的興趣，我想這也就是同步提供網路收看服務的目的吧！

另外一個有趣的觀察，是在廣告的部份，整場球賽的轉播，並不會像是有線電視體育頻道轉播時那樣中途插播廣告，只有在切入頻道時的載入時間會夾著一個大約15秒的廣告，這個時候，因為消費者很明確的知道這是唯一的一個廣告，而且時間可以預測，因此會乖乖的看完它（也沒有其他選擇），像我昨天因為多次切換畫質，所以對於三星GalaxyS3和大金變頻空調的廣告，就記憶猶新到現在。

我想討論的是，廣告真的要在消費者「不清醒」的情況之下播放，才比較有效果嗎？我指的是像現在一般電視台一次兩三分鐘左右的廣告時間，明明就知道消費者會轉台會暫離，但是還是希望他們在轉台之際或是破口的時候會在低涉入的情境之下處理廣告訊息，但是網路電視卻是讓你不得不看，不得不等，讓觀眾在沒有選擇的情況之下乖乖的看廣告，好像也不失為一個好方法。

我認為，打擾觀眾的廣告註定要失去效果，像是播到高潮的時候進廣告，通常觀眾只會覺得「煩！」或是在Youtube影片播到一半的時候出現、會剛好擋住下方字幕的Banner，都會立刻因為覺得「煩！」而按叉叉關掉，並不會給予多餘的注意，連一點點「順便」的關注都不會得到，因為實在太討人厭了！