MarketingThinking

　　戲劇置入行銷分為兩類，一為免費的Free PR，由依照拍攝需要製作單位安排，由代理商業務部進行配合；另一則為付費、量身訂做的置入，由代理商業務部「專案」配合，和製作單位討論，並且可依照商品特性設計劇情安排。前者只是道具的形式，比較難去要求製作單位設計特別符合商品特性的橋段，露出效果無法精確掌握；後者則較有結合的深度，目前偶像劇及綜藝節目較常使用後者進行操作。

　　此次要探討的是KOSE雪肌精置入2011年民視與八大合資的偶像劇〈我可能不會愛你〉的案例。客戶（KOSE）希望透過戲劇、偶像劇來吸引年輕消費族群，在戲劇中增加露出，同時將KOSE雪肌精與其代言人林依晨製造更深的連結性，因此選定操作方式為：

日前的塑化劑風波造成國人恐慌，而許多廠商也快速地推出了廣告做因應。我認為可分類為"直接相關"及"間接相關"的廠商：

直接相關的廠商因為產品被驗出了塑化劑而登廣告做道歉聲明，並且告知消費者新上架的產品絕對不含塑化劑，甚至換了新包裝以供大眾辨別。例如：悅氏的運動速燃。

事件爆發

衛生署查獲昱伸香料公司將可能致癌的塑化劑鄰苯二甲酸(DEHP)加入合法食品添加物起雲劑內，造成多家知名品牌的運動飲料、果汁等食品受到污染，衛生署食品藥物管理局5月23日下午4時召開記者會，表示現已和檢調單位及地方衛生局通力合作查緝，並清查涉案起雲劑及其所供貨之下游產品，目前已知至少有十多項食飲品需下架封存。